关键词库，标题承诺与正文怎样对应

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关键词库，标题承诺与正文怎样对应

标题承诺与正文的对应，指的是标题里说清楚要解决什么，正文就围绕同一件事给出可执行的答案，不跑题、不注水、不偷换概念。判断标准很直接：读者只看标题点进来，能否在正文前几段找到他预期的信息；如果能，对应成立；如果正文讲的是另一件事，或者只重复标题，对应就不成立。

先看标题对读者许了什么

把标题拆成两个部分：主题词和承诺点。主题词决定这件事属于哪个范围，承诺点决定读者期待得到什么。以“关键词库，标题承诺与正文怎样对应”为例，主题词是关键词库，承诺点是标题与正文的对应方法。正文如果大段讲关键词怎么收集、怎么分组，却不回答对应问题，就是标题与正文脱节。

检查时问三个问题：

观察：对应关系常见的三种断裂

第一种是标题具体、正文泛泛。标题问“怎样对应”，正文只讲关键词库的重要性，没有给判断方法。第二种是标题范围小、正文范围大。标题只问标题与正文的对应，正文却扩展到整站内容规划、外链建设。第三种是标题和正文各说各话，标题写的是A问题，正文主要篇幅在讲B问题，只在开头结尾提一句A。

这三种断裂有一个共同点：标题的承诺点没有在正文里被兑现。判断时不必看字数，只看承诺点是否被正面回答。

判断：用承诺清单逐条核对

把标题拆成承诺清单，逐条在正文里找落点。例如标题承诺“怎样对应”，清单可以写成：是否给出对应关系的定义、是否给出判断标准、是否给出可执行的核对步骤、是否说明不成立时怎么处理。每一条都要能在正文中找到对应段落，而不是靠读者自己联想。

如果某条承诺在正文里找不到，有两种处理方式：要么补上对应内容，要么修改标题，把承诺收窄到正文真正回答的范围。两种方式都可行，但不能让标题继续承诺正文没有的东西。

处理：让正文按承诺清单展开

确定承诺清单后，正文按清单顺序组织。以上面那份清单为例，正文可以这样安排：先用一段直接回答“对应是什么”，再写“怎么判断对应成立”，接着写“不成立时改标题还是改正文”，最后写“改完怎么复查”。每个小节只解决清单上的一项，不额外扩展无关主题。

这里有一个可执行的短例子，仅作说明：假设标题是“关键词库，标题承诺与正文怎样对应”，承诺清单有三项——定义、判断、处理。正文写了定义和判断，却没写处理，读者读完仍不知道不成立时怎么办。这时要么补一段处理步骤，要么把标题改成只承诺定义和判断。判断结果是：补内容优先于改标题，因为读者的问题本来就需要处理步骤。

复查：发布前做一次对应检查

发布前把标题和正文放在一起读一遍，按下面几项核对：

  1. 标题里的承诺点，正文是否都有独立段落回应。
  2. 正文有没有大段内容与标题承诺无关。
  3. 正文给出的步骤、判断标准或例子，是否直接服务于标题问题。
  4. 读者只看标题和每个小标题，能否还原出正文的回答路径。

如果第1项不通过，补内容或改标题；第2项不通过，删减或另起一篇；第3项不通过，把无关内容替换成与承诺直接相关的说明；第4项不通过，调整小标题，让它们串起来就是一条回答路径。

下一步，拿你手上正在写的一篇内容，把标题拆成承诺清单，逐条在正文里标出对应位置。标不出来的那条，就是需要补写或调整标题的地方。

图1 图2
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